【論文關鍵詞】:災后重建; 文化產業鏈; 年畫旅游

【論文摘要】: 綿竹年畫是中國四大年畫之一。在“5.12”特大地震前，綿竹年畫帶動新農村建設和鄉村旅游的發展，年畫節也碩果累累。地震給綿竹帶來了巨大的災難，綿竹年畫產業遭受重創。在這一背景下，文章探討了綿竹災后年畫產業發展的思路。

一、發展脈絡
 
綿竹位于古蜀道川陜公路名鎮孝泉以西。因盛產一種韌性極好的竹子，繼而制作桃符，畫為"神荼郁壘"，使綿竹木版年畫在清代同天津楊柳青、山東濰坊、蘇州桃花塢并稱為中國木版年畫四大家。明清兩個朝代，尤其是清乾隆年間，是綿竹木版年畫發展的輝煌時期。那時，當地年畫作坊達300多家，年畫藝人逾千名，從事年畫生產的鄉民約萬人，年畫大量銷往云南、貴州和陜、甘等省，還遠銷東南亞等國家。其題材豐富,內容廣泛,主要包括風俗習慣、生活生產 、歷史傳說等,無一不帶有濃郁的鄉土特色。如《漁家樂》、《紡線女》、《趙公鎮宅》等, 反映民俗風情的各個側面和農民祈福消災、神靈庇佑的美好心愿。近年來，在黨和政府的大力扶持下，省級有關部門又專門采取搶救實施，綿竹年畫獲得新的藝術生命。2006 年,綿竹年畫被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。
 
二、綿竹年畫發展狀況
 
擁有2000多年歷史的"年畫之鄉"綿竹，在“5.12"前已有成型的畫坊十來家，常年繪畫人員300多人，民營年畫經營實體十余家，年畫產品多達20余類上千個品種，去年一年年畫銷售額就達到3000萬元左右，并形成了孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村兩個各具特色的年畫村。以綿竹年畫為題材的旅游商品生產企業得到空前發展，已達30余家。政府從2001年春節開始，已連續成功舉辦了七屆"年畫節"，并于2007年2月10日成功舉行了《綿竹木版年畫特種郵票》首發式。綿竹還以地方人大決議的形式將農歷臘月二十三確定為綿竹年畫節，使之成為綿竹第一個地方性節日。
綿竹年畫民俗村位于綿竹市，建筑面積20萬平方米，距成都市83公里，是川內從成都至"九寨黃龍"最捷近黃金通道德（陽）阿（壩）公路的必經之地。大地震前，年畫村一期工程建設完工。來之不易的發展成果卻被"5.12"大地震毀于一旦。沿山10個鎮所有農家樂遭到破壞，遵道鎮棚花村災前是新農村建設代表，中國著名的“四大年畫專業村”之一，全村66戶農民靠制作年畫為生，現在已經不復存在，該村所有房屋被夷為平地。位于綿竹市大南街的年畫博物館是我國年畫專題博物館，其綜合樓在地震中受到嚴重損毀。
 
三、災后年畫產業發展的思路
 
1. 以文化產業鏈的形態引導發展
① 相關概念產業鏈是指一定地域內, 同一產業部門或不同產業部門或不同行業中具有競爭力的企業, 與相關企業以產品為紐帶按照一定的邏輯關系和時空關系, 聯接成的具有價值增值功能的鏈網式企業戰略聯盟。文化產業鏈是指在文化產業的發展過程中，文化生產、文化銷售等各個環節相互作用，相互影響，形成文化產業的有機鏈條。其基本形態表現為上游的原創研發、中游的生產制造以及下游的銷售發行。
② 構建年畫文化產業鏈保護傳統文化不能是為了保存而保存。綿竹年畫，作為一種民俗，不僅僅是繼承傳統文化，更要對這根植于民族文化、發源于民間的傳統文化產品進行保護、發掘和創新，才能促進綿竹年畫不斷發展壯大。
③ 原創、研發：注重產品創新、人才儲備研發環節一般處于產業鏈的上端。產業鏈打造過程中，如果占據了產業鏈的上端, 就意味著掌握了核心技術和核心競爭力。
加強年畫產品的創新是推廣年畫藝術的最佳途徑，也是延續年畫生命力的最好方式。功能的創新、新材料、新工藝的運用上不斷拓展，開發刺繡年畫、陶版年畫、手繪年畫折扇、手繪年畫門票等系列年畫產品。內容上在傳統文化與現代時尚生活之間實現有效的對接，將古老的年畫藝術與現代美術技法、理論相結合。牛仔褲、T恤、杯墊、掛歷、書簽、桌布、窗簾、絲巾、地板磚等現代生活物品上展現傳統的年畫，顯得非常新潮。葫蘆、水晶、陶瓷等新材料也可廣泛應用。充分延長年畫產品的價值鏈，體現傳統文化魅力和文化產業內容為王的優勢，傳統與創新融合，追求更大的附加值。在謀求創新的同時，要增強產權保護的意識，部分產品可以申請專利保護。
人才資源，是民間文化產業的核心資源。為使綿竹年畫后繼有人，也使災后受災人民能盡快安居樂業，建議采取多種辦法聚攏和培訓民間藝術人才。年畫老藝人重點保護，農民工成為綿竹年畫產品的中堅力。常年開展培訓班，采取基地辦學、聯合辦學、依托辦學、以產帶培、以師帶徒等多種形式，培養人才。
④ 生產、制造目前綿竹年畫生產主要集中在孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村，以農戶作坊式生產。還有三彩畫坊、古藝軒等數十家已形成規模的民間綿竹年畫生產經營實。整個年畫產業缺乏統一的規模經營。企業是市場經濟的主體，調整文化產業結構,創建集約化經營模式，可采用公司+農戶模式，統一生產管理，做大做強年畫企業。同時注重塑造品牌，使價值隨產業鏈打造而擴張和升值。
⑤ 銷售、發行強大的產業鏈必定有完善發達的營銷體系與之相支撐, 營銷體系是產業鏈和市場與客戶的紐帶。要立足長遠，建立穩定高效的年畫營銷網絡，針對一級市場可采取直接營銷渠道；二級市場可采取直接和間接渠道并舉的辦法，利用市場中間商和代理商進行銷售；三級市場，采取間接渠道為主，直接渠道為輔的原則；四是促銷策略。同時抓好年畫節、各種文化展會營銷。年畫還可以旅游商品形式在酒店、各景區銷售。
2. 與重建新家園結合
綿竹有孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村兩個各具特色的年畫村。射箭臺村800多戶農戶，災前有300多戶都在從事年畫創作，每戶月均收入可達到400元。村里還修建了綿竹年畫廣場。棚花村災前年畫上墻的人家已有300多戶。2006年，棚花村成為全市第一個年畫村。災前村民們還開始學習刺繡年畫、陶板年畫、金絲年畫等精品年畫的制作。大災前兩村里每家墻上門上都畫有年畫。地震摧毀綿竹年畫村，綿竹抓好全國對口支援的契機，把新家園建設成為文化主題村鎮。將新家園的建設和年畫生產基地聯系起來，使災民能自力更生。
3. 與旅游業結合
綿竹屬省級歷史文化名城，距成都90KM，與三星堆為近鄰，又位于大九寨環線上，具有十分優越的旅游地理優勢。在社會消費結構日益向文化旅游流入的背景下，實現年畫產業和旅游產業的對接，發展年畫旅游。將年畫旅游定位為：具體閑度假功能、參與功能的綜合文化旅游產品。在災后重建規劃上，充分考慮一無所有的災民今后的自力更生能力。新建民居建筑建議打造成為景觀房地產，采用川西民居風格，即青石板的街道、板門的鋪面、懸廊的二層木樓、木墻花窗小青瓦的四合院、竹叢水塘邊的茅舍。未來的年畫村可以采用院落出租，可以成為養老度假，還可以提供影視拍攝背景，打造影視基地。年畫與有趣的民俗“拉保保”和四川民間歌舞相結合，增強游客的體驗，將綿竹年畫村打造成了集民俗文化體驗、田園觀光于一體的鄉村民間工藝文化旅游景區。
 
參考文獻
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